2021年12月19日，著名管理實戰專家、國內知名高級職業經理人、華商智業董事長劉春華受邀為先進制造商學院授課，本次課程為先進制造領袖人才計劃總裁班深修項目，授課主題為《品牌體系建設與創新》。
先進制造商學院由工業和信息化部工業文化發展中心聯合制造業產、學、研、用、金等權威機構發起創辦。是制造業政策源頭傳播和實踐者，以教育推動制造業高質量發展，育百年英才，鑄產業基石，構建先進制造高地和制造業生態圈。
結合本次課程，劉春華老師從品牌發展趨勢、體系建設方法及品牌傳播方法等幾個方面進行講授。圍繞品牌建設，劉春華老師以華為、海爾、順豐、海底撈等企業服務為案例進行啟發，對品牌現象和內涵進行深入的解讀。
在新時代背景下，劉春華老師結合對企業品牌的觀察與研究提出了五個發展趨勢：線上線下一體化、場景化、跨界化、數字化和生態化。在每個發展趨勢下，劉春華老師也從不同維度進行案例的解讀，使得各位學員能夠更加立體的理解新時代企業品牌趨勢。
圍繞企業品牌的體系建設，劉春華老師提出品牌建設五步法，從品牌戰略、品牌設計、品牌管理、管理傳播與品牌優化五個維度進行企業品牌體系的打造，在每個維度的建設中，劉春華老師都詳細講解了方法與工具，并以案例進項啟發，確保方法和工具的落地可行。
最后，劉春華老師也結合華為和海爾品牌建設進行深入的解讀，從品牌的體系建設到品牌的生態化與國際化建設，從企業的產品品牌到生態品牌的延伸拓展，從而實現企業品牌的創新升級。
