2013年11月26日企業管理（青島）專題培訓班在青島海洋大學開講，本期培訓班的學員是來自貴州省畢節市的五十余位杰出企業家，活動受到了畢節市委組織部的大力支持，本次培訓課程分為上下兩個部分，主題分別為品牌與管理兩個部分，由劉春華老師主講。
上午的課題目為《品牌管理實務：如何運營企業的品牌》。劉春華老師分別從“品牌定位、品牌文化、產品線布局、品牌的建設方法”四個方面對如何運營企業品牌進行了全方位的闡述。
在品牌如何定位方面，劉老師從品牌定位要具有“排他性”切入，其中以戴“雙戒指”的大閘蟹才是陽澄湖大閘蟹的品牌定位為例，對品牌定位的排他性進行了全面的講解。
案例：戴“雙戒指”的才是陽澄湖大閘蟹
“一蟹雙戒”，即每一只“陽澄湖牌”大閘蟹均配有蘇州市質量技術監督局的產地防偽蟹扣。該蟹扣只有在“陽澄湖牌”大閘蟹開捕之際按開捕數量等同發放，以確保防偽效果真實有效。同時，還配有另外一個獨一無二的陽澄湖大閘蟹公司的防偽蟹扣。佩戴上獨有的防偽蟹扣，是為保證“陽澄湖牌”大閘蟹的權威性和地域保護性。除此之外，在禮盒外箱上還有獨有的“水產品質量追溯”標識，這個認證可通過登錄網站或掃描二維碼方式驗識產品養殖、加工、檢驗和銷售全過程的信息跟蹤。
三重防偽，確保唯一性，陽澄湖大閘蟹的品牌定位策略可謂將品牌定位的“排他性”做到極致。
劉老師綜合“陽澄湖大閘蟹”的案例對品牌定位的策略進行了深入講解。劉老師的授課風格到了學員們的熱烈歡迎，在授課過程中劉老師積極的與學員進行現場互動，邀請學員介紹自己的品牌與產品，了解學員在實際運作品牌過程中遇到的困惑，在授課現場立即幫助被邀學員解答困惑，并現場給出可行性方案。
在品牌文化與傳播方面劉老師還講到品牌要有故事，要讓客戶產生品牌聯想，用故事講述品牌傳播品牌。
在下午的《管理贏在中高層》課程中劉老師從管理干部定位，授權，團隊建設等多個方面進行講解。對提升中高層管理能力掌握管理技巧，對提升企業核心競爭力的重要作用也分別進行了闡述。
此次企業管理專題培訓班得到了貴州省學員們的一致好評，同學們紛紛表示希望以后可以有更多與劉春華老師交流學習的機會，希望本次培訓班可以給貴州遠道而來的客人們帶去企業真正發展的動力。
