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劉春華受邀授課湖南大學工商管理學院EDP中心

時間：2022-10-20 來源：華商智業作者：華商智業點擊：512次

2022年9月24日至25日，著名管理實戰專家、國內知名高級職業經理人、華商智業董事長劉春華受邀授課湖南大學工商管理學院EDP中心營銷班，本次授課主題為《營銷拐點突圍：品牌價值塑造與渠道創新》。

參加本次課程的企業家學員以湖南傳統企業居多，因此在課程內容設計上，劉春華老師也結合湖南本土企業d的實際以及目前傳統企業發展過程中遇到的營銷難題，從品牌建設與渠道建設兩個方面重點講解，一方面能夠幫助各位企業家學員建立系統的框架，找到不同行業特性，掌握營銷品牌及傳播的有效方式，切實幫助學員解決當下企業所面臨的營銷共性問題。

在劉春華老師新書《營銷拐點突圍》中，劉春華老師指出企業要想實現營銷突圍，要做到“營在起點，贏在拐點”。因此做好營銷的基礎是要做好經營，企業發展做好經營除了內部經營外，也包括外部的市場經營，品牌的重要性也就不言而喻了。

在課程開始，劉春華老師結合近期熱點企業品牌現象進行啟發式破冰，引導各位企業家學員思考并提出自己的問題，帶著問題聽課，從而能夠更好的消化和吸收。通過近期的品牌營銷的新方式及傳統企業數字品牌營銷的新舉措，也給各位學員在品牌傳播上提供了新的思路。

在課程內容的設計中，劉春華老師也從系統性入手，先從營銷創新的8個突圍點進行切入，幫助學員建立系統的企業營銷思維及框架。營銷拐點突圍8大拐點，作為劉春華老師營銷體系的核心理論，在傳統營銷4P理論基礎上，劉春華老師也結合自身企業營銷管理實踐經驗，萃取總結出了戰略、品牌、服務及客戶/用戶，從八個維度全面提升，助力企業找到營銷拐點，實現企業營銷突圍。

在企業品牌建設中，劉春華老師提出了品牌建設的五步法體系，從品牌的戰略（含定位）、品牌設計最后到品牌的優化，五步法環環相扣，劉春華老師逐一講解，并在每一步都提供了相應的方法和工具，并通過案例講解的方式，幫助各位企業家學員實現從方法工具到實踐的落地指導。

在渠道管理和創新方面，劉春華老師也提出了渠道創新7D模型，分別從渠道的拉新、激活、變現、留存、升級、發展和口碑七個維度進行細致的講解，在渠道創新7D模型中，每一個環節除了對應有相應的方法論外，還穿插案例講解，以及現場互動、思考與實踐的方式更好的理解課程知識點，真正實現課程的學以致用與知行合一。

本次課程分兩天授課，在兩天的授課中，各位企業家學員認真聽講、積極參與并全情投入，雖然在當下疫情反復的情況下，但絲毫沒有阻擋各位企業家學員學習的熱情，在課堂現場積極回答老師的問題，并踴躍發言。劉春華老師也為湖南企業家這種學習熱情和態度所感染，兩天的課程在學員飽滿的熱情和不舍中結束。課程最后，劉春華老師賦詩一首，寄語湖南大學以及各位企業家學員及廣大的湖南企業：

湖光山色多瀲滟，

南岳高聳入云端。

大音希聲行為貴，

學業修德墨香間。

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