如果有一個(gè)地方，既有歌詞中天青色氤氳的青花瓷，還有浸透心底的五彩色油菜花香，又有一抹徽派建筑古香的高嶺·中國(guó)村，那這個(gè)地方一定是中國(guó)景德鎮(zhèn)。千古傳承的底蘊(yùn)，與現(xiàn)代化發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)，在這里融洽的怡然自得。
昌江與饒河蜿蜒，歷史與現(xiàn)代穿梭。半城山雨半城煙，將是你來到景德鎮(zhèn)的最初印象。一首詩，一壺酒，一碗茶，也總能帶給你一些別樣的體驗(yàn)。
文旅營(yíng)銷首先要明確產(chǎn)品，因此，本次課程劉春華老師以農(nóng)夫山泉產(chǎn)品矩陣案例引入，講解產(chǎn)品矩陣建設(shè)的重要性及建設(shè)產(chǎn)品矩陣的方法路徑。開門子文旅公司的產(chǎn)品線豐富完整，通過劉春華老師的講解，現(xiàn)場(chǎng)很多學(xué)員打開了思路，更好的掌握了策略方法和技巧，在產(chǎn)品矩陣建設(shè)上有了新想法。
產(chǎn)品是營(yíng)銷戰(zhàn)略的組成部分，營(yíng)銷管理戰(zhàn)略體系由營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、品牌、客戶與用戶、服務(wù)加營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)組成，這就是營(yíng)銷戰(zhàn)略1+7+1體系。劉春華老師指出，營(yíng)銷戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)要成體系，并聚焦7個(gè)板子，設(shè)計(jì)職能戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，最后形成企業(yè)的戰(zhàn)略管控表。隨后，劉春華老師分開講解職能目標(biāo)囊括的8個(gè)營(yíng)銷策略，即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、品牌、客戶與用戶、服務(wù)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，并講解實(shí)踐案例，給大家以方法策略及啟發(fā)。
授課現(xiàn)場(chǎng)劉春華老師還頻繁跟學(xué)員互動(dòng)，根據(jù)學(xué)員所在部門實(shí)際遇到的問題進(jìn)行探討交流，形成良好的效果。
