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劉春華受邀浙江大學|《品牌文化:從中國制造走向中國品牌》

時間:2024-11-16 來源:華商智業 作者:華商智業 點擊:635次

202411月15日,著名管理實戰專家、國內知名高級職業經理人、華商智業企業管理咨詢公司董事長劉春華,受邀為浙江大學東莞市青年企業家領航計劃培訓班的企業家學員們授課,課題為《品牌文化:從中國制造走向中國品牌》。

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青年強則東莞強,企業興則東莞興。為支持青年企業家隊伍建設,東莞市出臺《關于加強東莞市青年企業家培養的實施方案(2024-2026年)》,在全市遴選一批優秀的青年企業家,分層次分領域開展精準培養,為東莞高質量發展儲備企業發展中堅力量。本次“領航計劃”培訓班開班,是東莞致力于完善“企二代”培育體系的具體體現。

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在歷史的長河中,“中國制造”曾以其龐大的規模和低廉的成本,在全球經濟版圖上留下了深刻的印記。然而,隨著時代的變遷,簡單的代工生產已難以滿足市場的多元化需求,更無法支撐企業的長遠發展。因此,“中國制造”向“中國品牌”的品牌建設轉型之路,成為了中國企業必須面對的課題。

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分享伊始,劉春華老師通過宏觀經濟以及品牌現象觀察的系列案例,將品牌建設創新的知識融合在其中。品牌定位是品牌建設的第一步,企業需要根據自身優勢和市場需求,明確品牌的核心價值和差異化競爭優勢。正如美國營銷專家阿爾·里斯和杰克·特勞特所言:“定位不是對產品要做的事,而是對預期客戶要做的事。”企業要在消費者心中占據一個獨特的位置,形成獨特的品牌形象。

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品牌建設是一個復雜的系統工程,需要將品牌各個維度的局部整合起來,形成協調一致并且能讓人們清晰感知的品牌體系。因此需要非常專業的品牌管理人才,他們不僅要理解品牌建設的各個局部,還要能夠將這些局部有效地整合聯動,形成一個穩定運行的品牌系統。劉春華老師認為人才的培養和選拔是品牌建設中重要的一環。

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廣納真知灼見,廣聚學術資源。今日課程內容詳實豐富,劉春華老師收到了各位企業家學員們積極反饋和高度認可。讓我們一起期待明天的精彩授課吧!

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